7 Hal yang Harus Dipelajari dalam Digital Marketing Sebagai Investasi Masa Depan

Belajar digital marketing merupakan investasi masa depan. Jika ingin belajar, dari mana harus memulainya?


Digital marketing merupakan masa depan.

Menurut survei dari Economist Intelligence Unit pada Tahun 2016, Artificial Intelligence (AI) menjadi topik yang ramai diperbincangkan. Apalagi semenjak keberadaan AlphaGo dinilai sebagai masa depan marketing.

Dari situ bisa dilihat, kombinasi AI dan preferensi perorangan mungkin akan membuat dunia marketing berubah…

belajar digital marketing - Smartphone sebagai primadona

Penggunaan device dinilai akan menjadi primadona. Source: SmartInsights.

Lebih lanjut dari survei tersebut, media sosial masih diprediksi menjadi primadona di Tahun 2020.

belajar digital marketing - Media sosial jadi primadona di 2020

Media sosial akan menjadi pusat kerumunan. Source: SmartInsights

Begitupun di tahun 2017.

Penetrasi internet yang mencapai 51% dan 77% orang mengaksesnya setiap hari, menjadi bukti bahwa digital merupakan pasar di masa depan.

Bahkan, pekerjaan sebagai digital marketing merupakan sesuatu yang menjanjikan, karena teknologi membentuk masa depan marketing.

Lalu, Anda ingin belajar digital marketing namun bingung mulai dari mana?

Berikut akan saya tampilkan beberapa poin penting untuk dipelajari dalam digital marketing. Penjelasan hanya sekilas; penjelasan secara mendalam akan saya bagikan secara bertahap.

belajar digital marketing - guidline marketing

Source: Unbounce

1. Content Marketing

Tidak ada yang instan dalam digital marketing.

Penggunaan content marketing juga merupakan sebuah strategi jangka panjang dan investasi.

Strategi agar perusahaan memiliki hubungan yang kuat dengan konsumen, bukan jangka pendek agar konsumen membeli dan pergi.

Lalu, bagaimana strategi content marketing yang baik?

Storytelling

Sebagai manusia, kita selalu melakukan storytelling.

Storytelling, seperti kata Alan Beard, seperti boomerang, ketika kamu melempar cerita tersebut jauh-jauh, dia akan kembali lagi. Beard percaya ketika brand menjadi supporting story, akan semakin viral konten tersebut. Begitupun ketika sebuah brand menjadi pusat cerita, atensi publik terhadap iklan tersebut tidak akan begitu bagus.

Video di atas merupakan video campaign dari Bukalapak.

Kebetulan, saya pernah mengikuti workshop  dari Mas Bayu Syerli, VP Marketing of Bukalapak, orang yang berada di balik ide video tersebut. Beliau mengutarakan bahwa inti dari video tersebut adalah cerita, dan dengan cerita pula, video tersebut disukai banyak orang.

Setelah melihat video di atas, apakah video di atas menjadikan Bukalapak sebagai cerita? Tidak. Apakah jumlah viewer banyak? Iya.

Lalu, apakah storytelling hanya sebatas video? Tidak.

Storytelling bisa dalam bentuk komik, artikel, buku, kampanye, bahkan hingga presentasi sekalipun. (Secara lebih dalam akan saya bahas nanti)

Stand Up Comedy sempat tenar di masanya karena mereka storyteller yang baik, kan?

Begitupun yang Kevin Spacey lakukan di video tersebut. Dia bercerita, tidak hanya presentasi.

Video sebagai Storytelling

Video merupakan masa depan dari content marketing. 

Menurut Hootsuite, 50% Pengguna smartphone di Indonesia menggunakannya untuk menonton video.

belajar digital marketing - data penggunaan internet di Indonesia

Data dihimpun dari Wearesocials

Sesuai sekali dengan data WeAreSocial, kebiasaan orang Indonesia yang malas membaca, sehingga ingin disuapi oleh konten video.

Video storytelling sendiri dibagi menjadi 3: live, rekaman dan juga campuran.

Commercial Bukalapak tadi merupakan video rekaman.

Namun, jika membuat commercial seperti tersebut terasa sulit, Anda bisa memaksimalkan live menggunakan fitur yang ada di media sosial.

Misalnya, menggunakan Google Hangout, Facebook Live, Instagram Stories, Snapchat, Periscope ataupun Webinar.

Webinar atau Web-based Seminar merupakan fitur yang sering digunakan oleh influencer untuk bercerita sekaligus menyampaikan gagasannya. Saya pun pernah mengikuti Webinar tentang digital marketing dari Sunny Lenarduzzi.

Selain live dan rekaman, ada juga kombinasi keduanya. Biasanya digunakan oleh influencer setelah melakukan Webinar mereka mengunggahnya kembali di Youtube, untuk memaksimalkan dan memperluas brand mereka sendiri.

Tips belajar:

*Ingin belajar content marketing? Anda bisa belajar di Hubspot atau Marketing Week.

 

2. SEO (Search Engine Optimizer)

SEO merupakan cara agar konten yang anda buat bisa masuk ke SERP. Apa itu SERP? Baca panduan dari Wordstream.

Ingat, konten merupakan hal yang utama dalam SEO. Konten yang bagus mutlak harus dimiliki sebelum menggunakan SEO. Itulah kenapa saya menjadikan content marketing sebagai nomor utama.

Jika Anda sedang mencari sesuatu menggunakan keyword di Google, pasti Anda akan menemukan hasil yang teratas kan? Itulah SEO. Bagaimana konten agar dibuat ramah dengan mesin pencari.

Dari kalimat di atas, keyword merupakan kunci. Hal paling utama sebelum masuk SEO adalah, riset kata kunci.

Tips Belajar:

*Riset kata kunci bisa menggunakan Google Keyword Planner atau Google Trends. Masih Bingung? Belajar panduan lengkapnya di PanduanIM.

 

SEO sendiri secara keseluruhan dibagi menjadi dua; White-Hat SEO dan Black-Hat SEO.

belajar digital marketing - perbandingan SEO

Black hat SEO vs White Hat SEO

Black-Hat SEO merupakan cara yang tidak memperdulikan manusia sama sekali. Memang, akan lebih cepat untuk mendapatkan banyak audiens, namun kemungkinan untuk di-banned juga akan lebih besar karena Black-Hat SEO adalah cara yang ilegal.

White-Hat SEO sebaliknya; audiens merupakan pusat perhatian. Membuat konten sesuai dengan yang mereka inginkan dan dilakukan secara bertahap.

Kali ini saya akan lebih fokuskan ke White-Hat SEO. Namun penjelasan secara menyeluruh akan saya bagikan di lain kesempatan. Karena bisa jadi terlalu banyak nantinya.

searchengineland - belajar digital marketing

Source: Searchengineland

Ada dua cara untuk menggunakan White-Hat SEO, yaitu On-Page SEO dan Off-Page SEO.

Bagaimana cara On-Page SEO? Baca panduan lengkapnya di PanduanIM.

Bagaimana cara Off-Page SEO? Baca panduan lengkapnya di Ahrefs.

Tips belajar:

*Mulailah terbiasa menggunakan statistik di Youtube dan Google.

*Unduh Moz untuk melihat Domain Authority dan Page Authority dari setiap situs di Google.

*Unduh VidIQ untuk melihat earnings per video dan SEO Score dari suatu video di Youtube.

*Ingin belajar SEO menggunakan bahasa Indonesia? Saya merekomendasikan Revorma dan PanduanIM sebagai tempat belajar.

 

3. E-mail Marketing

belajar digital marketing - screenshot home page

Diambil dari laman depan Sunny Lenarduzzi

Anda pasti sering melihat hal tersebut di banyak website, kan? Itu merupakan cara agar pemilik website tetap bisa keep-in-touch dengan kita. Mereka akan mengirimi e-mail tentang brand mereka. Itulah bagaimana e-mail marketing bekerja.

E-mail marketing sangat efektif digunakan untuk e-commerce atau personal branding.

Penggunaan e-commerce bisa digunakan untuk mengubah costumer menjadi consumer. Mengonversi menjadi consumer bisa dilakukan jika dia selalu mengonsumsi konten dari penjual, dan membuat brandnya menjadi Top of Mind.

Sedangkan untuk personal branding, Ketika Anda sudah mendapatkan e-mail target, Anda bisa mengirimkan info-info lebih lanjut tentang brand Anda: ketika Anda akan mengadakan Webinar, Ataupun ada E-book baru yang baru Anda keluarkan.

Lalu, bagaimana caranya untuk mendapatkan e-mail dari target konsumen? Menggunakan Landing page dan membuat konten yang valueable. Dengan begitu Anda akan dengan mudah mendapatkan e-mail mereka.

Apa itu Landing Page? MataWeb membuat penjelasan yang cukup mudah dimengerti.

Ketika sudah mendapatkan e-mail dari target audiens, bagaimana cara mengirimi  mereka e-mail?

Ada banyak website untuk e-mail marketing. Namun, saya merekomendasikan MailChimp.

Biaya MailChimp tergolong murah dengan interface dan layouting yang lebih mudah untuk orang awam.

Saya pernah menggunakan MailChimp dan itu menghabiskan uang sekitar 1,4 jutaan dalam setahun.

Tips belajar:

*Belajar dari yang sukses. Pelajari di HubSpot.

 

4. Search Engine Marketing (SEM)

Apa beda SEM dan SEO?

Jika SEO merupakan optimisasi yang gratis, SEM merupakan optimisasi yang berbayar.

belajar digital marketing - Adwords

Adwords dalam SERP

Ketika sedang mencari keyword  di Google, pasti Anda sering menemukan hal tersebut kan? Biasanya berada di paling atas di SERP. Apa itu SERP? Cek penjelasan Wordstream.

Itulah yang namanya Adwords. Adwords merupakan fitur yang disediakan oleh Google kepada para pengiklan untuk menempatkan produk atau brandnya dalam SERP.

Adsense di Website, belajar digital marketing

Adsense di Website

Anda juga sering melihat itu di situs-situs? Itu Adsense.

Lalu, apa bedanya dengan Adwords?

Sebenarnya Adwords dan Adsense serupa. Hanya, Adsense digunakan untuk menggunakan Adwords di dalam website.

Jadi, secara logika, kedua hal tersebut hanya berbeda tempat-nya.

Lalu, apakah mengiklan menggunakan Adwords dan Adsense gratis?

Tidak.

Ada sistem dari Google untuk menghitung pengeluaran yang kita habiskan selama menggunakan Adwords dan Adsense.

Namanya Pay-per-Click (PPC).

Apa itu PPC? Wordstream memberi penjelasan yang jelas.

Intinya, PPC merupakan biaya yang dikeluarkan ketika pengunjung meng-klik iklan kita. Biayanya bisa beragam, tergantung kualitas dari iklan yang kita pasang dan bagaimana targeting di awal.

Lalu, bagaimana jika Adwords tetap menentukan harga sampai tinggi?

Tenang, ada limit campaign yang disediakan oleh Adwords.

Misal, biaya Adwords Anda 3$. Namun, konversi yang didapatkan dari situ adalah satu pengunjung membeli produk seharga 300$. Disitulah para pengiklan bisa mengambil keuntungan.

Tips belajar:

*Untuk memahami Adwords, Anda harus mempersempit target audiens, agar Conversion Rate maksimal sesuai dengan PPC yang dikeluarkan. Apa itu Conversion Rate?

*Ingin belajar Adwords? Saya merekomendasikan Wordstream dan Search Engine Land sebagai tempat untuk belajar.

*Adwords terlalu sulit? Mulai dari yang lebih simpel, coba Facebook Ads.

*Sudah menguasai dan ingin menjual-nya sebagai jasa? Ambil tes dan dapatkan sertifikat dari Google Partner

 

5. Social Media Marketing

Semua orang memainkan media sosial.

Berdasarkan survei, antara 49%-90% orang membeli produk berdasarkan rekomendasi di media sosial.

Dua hal yang jadi keuntungan terbesar dari media sosial; akses dan ketenaran.

Misalnya, buat sebuah brand dan website yang sesuai dengan niche-mu. Apa itu Niche? kemudian gunakan media sosial untuk memperluas percakapan, menambahkan pengikut dan lainnya.

Namun, sebelum memulai social media marketing, Anda harus memperhatikan 4 hal di bawah ini:

  1. BOD yang bagus. Brand-Outcome-Differentiator.
  2. Harus mempunyai value, yaitu EMS. Educate, Market, dan Sell.
  3. Buat konten yang baru dan membuat consumer nyaman.
  4. E-mail marketing. Jangan biarkan orang berkunjung dan pergi tanpa tercatat. Pelajari e-mail Marketing seperti yang sudah dipelajari di atas.

Tips belajar:

*Visibility+Credibility = Real social media success.

*Untuk mempelajari Social Media Marketing, saya menyarankan untuk berkunjung ke Social Media Examiner dan Social Media Today.

6. Landing Page

Seperti yang sudah dibahas di atas, penggunaan landing page wajib untuk e-mail marketing.

Landing page berbeda dengan website, landing page hanya dibuat untuk suatu campaign atau traffic.

contoh landing page belajar digital marketing

Contoh dari landing page

Landing page hanya memiliki satu tujuan: untuk mengonversi stranger to costumer, kemudian melakukan e-mail marketing.

Lalu bagaimana cara agar orang-orang berkunjung ke landing page?

Beragam cara, mulai dari Facebook Ads, hingga ke Adwords.

Lalu, bagaimana cara agar orang meng-klik dan terkonversi setelah membuka landing page?

  1. Punya Call-to-Action (CTA). Apa itu Call-to-Action?  Penggunaan CTA seperti FREE!, Discount 50%, atau Free trial adalah CTA yang akan membuat orang tertarik.
  2. Desain yang Penggunaan warna-nya tidak banyak dan fokus font ke CTA.
  3. Jelas value yang ditawarkan. Apakah orang ingin mendaftar jika tidak ada value yang ditawarkan?

Tips belajar:

*Landing Page lebih bagus untuk memindahkan semua fitur dan one-single page. Penggunaan Call-to-Action agar orang foKus ke konversi yang kita inginkan.

*Ingin membuat landing page? Saya belum pernah mencobanya, tapi situs ini worth-to-try. Silahkan berkunjung ke Wishpond.

 

7. Skill tambahan

Skill tambahan ini bisa dibilang penting, karena merupakan dasar.

Beberapa keahlian seperti kemampuan untuk menganalisis data, punya sense visual dan mengerti cara bekerja basic dari WordPress merupakan kemampuan yang akan melengkapi keenam hal di atas.

Senang dengan data, bisa data dari Hootsuite, Cisco, atau apapun, kemudian melihat peluang dari situ. Juga selalu mengevaluasi kinerja berdasarkan data dari Google Analytics merupakan kebiasaan yang harus dimiliki jika ingin belajar digital marketing.

Punya sense visual juga penting. Tidak harus bisa Graphic Design, yang terpenting mengerti mana yang bagus dan kurang bagus, mengerti kombinasi warna yang tepat, ataupun mengerti layouting dan placing agar sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan. Perbanyaklah melihat desain-desain bagus, bisa berkunjung ke Pinterest ataupun Kreavi untuk menajamkan sense visual Anda.

Kemudian mengerti cara WordPress bekerja. Tidak perlu menjadi developer, yang selalu bermain coding setiap saat. Yang penting mengerti bagaimana cara layouting, menambahkan plugin yang menunjang, Yoast SEO misalnya, ataupun mengerti bagaimana dasar-dasar dari WordPress.


 

Setelah membaca secara lengkap, memang banyak sekali hal yang perlu dipelajari. Namun semua itu harus bertahap. Toh, saya juga belom menguasai semua secara mendalam.

Yang terpenting adalah selalu mem-branding diri sendiri. Masa orang marketing tidak bisa branding diri sendiri? 😀

Selain itu juga mulailah dari tidak merasa asing ketika bertemu akronim seperti PPC, CRM, ataupun CTR. Juga selalu mengasah dan mencoba, bisa dimulai dengan punya website sendiri, seperti yang saya lakukan, untuk mencoba berbagai fitur, mulai dari SEO hingga internet marketing.

Kunjungi juga website saya secara rutin untuk belajar lebih dalam digital marketing dan branding.

Selamat belajar dan semoga sukses.

 

Article by fauziananta1

Masih dalam proses belajar digital marketing dan strategi branding.

This Article Has 3 Comments
  1. Icuk says:

    Nice move, Jik! ~

  2. dhika says:

    Keren infonya, sangat bermanfaat.. jadi makin nambah wawasan.. Saya sendiri sekarang sedang belajar banyak dan berjuang supaya bisa jadi blogger profesional.. Good articles!!

  3. iklan says:

    keren infonya, menambah pengetahuan

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *